No ambiente corporativo, a inovação tem a capacidade de agregar valor às empresas, através de novos procedimentos, novos produtos e serviços de sucesso no mercado. Empresas não crescem apenas porque diminuem suas despesas, mas sim pela sua capacidade em inovar. Esta é, por si só, uma razão imperativa para investir em inovação.
Devemos também interpretar a sociedade atual e o ambiente competitivo que atualmente experimentamos. Não existe somente a competição local, regional ou até mesmo internacional dos players da sua indústria. Novos serviços, produtos e entrantes proporcionam experiências ao consumidor que podem ser uma ameaça real ao futuro do negócio.
Outro fator importante é o fato de que estamos na economia baseada no conhecimento. A geração de valor intangível tem uma importância muito maior nas economias de hoje. Vide hoje o valor das corporações, marcas e economias mais importantes: são todas fortemente baseadas na sua capacidade de prover valor e inovar. Santa Catarina, no contexto brasileiro, já navega a passos largos pela economia do conhecimento, fazendo uma transição e incorporação da economia tradicional à nova economia.
Santa Catarina tem uma geografia e posição invejável mas, como outras regiões, isso não significa que esta vantagem competitiva é eterna ou sustentável apenas nestes fatores. Isso se aplica também às empresas. Sempre haverá uma região ou empresa com maior disponibilidade de terra, com mão-de-obra mais barata, com mais recursos naturais, etc. Contudo, a economia catarinense sempre reinventou-se para agregar valor e diferenciar-se (por exemplo, fomentando a geração de valor na pequena propriedade), com equidade social e, distribuição de renda e conhecimento ao longo da cadeia.
Porém a capacidade de inovar não se restringe apenas ao meio corporativo. Para governos, a inovação pode gerar aumento do nível de emprego e renda, oferta de melhores serviços, além de uma melhor sustentabilidade e qualidade de vida para a região.
Neste ínterim, é fácil entender porque Santa Catarina e você colocam a inovação como meta de negócio primordial. Ao final, importa e muito a geração contínua (e sustentável) de produtos e serviços de sucesso no mercado, uma clássica definição de inovação.
